这几天，看直播的和不看直播的都去看直播了。
#新东方主播#相关话题连续登上微博热搜，并火爆出圈
东方甄选直播间单日销售额高达1534.3万，较俞敏洪本人的首播成绩翻了3倍，抖音粉丝数一周时间从几十万增加到一千多万。
文化人搞直播，真的是降维打击
在直播带货乱象丛生，乌烟瘴气的当下，进入“东方甄选”的直播间，没有夸张的表演，没有聒噪的环境，没有卖货的套路，只有知识的传递和文化的碰撞。
别人在带货，他们在上课。
别的主播卖牛排，讲的都是价格多么优惠，数量多么有限。
新东方的主播给你讲：“这个牛排的口感，第一个叫做juicy，多汁的；你的牙齿咬到叫做tender，嫩的……”
卖大虾，他们讲盐冻虾的物理原理。
卖玉米，他们给你讲英语里corn和maize的区别。
卖牛奶，他们讲人生哲理：“Don't cry over spilt milk. ”
“不要为打翻的牛奶哭泣，悟以往之不谏，知来者之可追。”
从英语教学，到历史地理，再到人文哲学，卖货变成了“上网课”。
别人的直播话术：“三二一，上链接！”
新东方直播，是商品被拍完之后，主播们说：“别急，让我把这个知识点讲完。”
......
有人说，俞敏洪运气爆棚，逆风翻盘，殊不知世间所有的运气，其实都是厚积薄发。
组织转型，阵痛后重生
在去年教培行业遭遇“双减”政策、疫情影响等因素导致业务重创后，每天都在关门大吉的边缘徘徊，转型成为新东方不得不的选择。
新东方选择了直播带货这个近几年最强势的领域，方向明确以后，就要考虑组织的资源和能力。
在品牌资源上，新东方延用了“东方”字样，以激活老客户的情怀。人才资源是最核心的，新东方需要将讲师的能力迁移到主播身上。
“东方甄选”的直播好像是在上课，但主播又冷不丁地提醒你右下角小黄车点一下，或者玉米记得加购物车，于是很多人就这样或为文化、或为情怀、或为英语，下了一单又一单。
不露痕迹的卖货背后，蕴含的是人才能力的迁移。
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